Najlepsze slogany reklamowe to te, które opierają się na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym powszechnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy wytwarzaniu sloganów reklamowych obowiązują intuicyjne zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać przykładowo zdanie wielokrotnie złożone. Stąd również w wielu sytuacjach spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego częstokroć slogany reklamowe budowane są na podstawie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta kontrahentów z targetowanej grupy. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką firmy na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, ażeby komunikować nabywcom to, co jest najistotniejsze w naszych produktach i usługach wypasioną.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co wyróżnia ją spośród produktów konkurencji.