Tak samo jak klasyczny rynek handlowy również portale działające w sieci internetowej korzystają z efektów jakie zapewnia we współczesnym świecie wszędzie obecna reklama poprzez skuteczne pozycjonowanie. Webmasterzy proponują odpowiednie sposoby, która zapewniają zwiększoną liczbę otwarć reklamowanej witryny internetowej. Efektywnie przygotowane kampanie adwords zdecydowanie na pozycję portalu w stosunku do tysiąca innych jakie zamieszczone są w Internecie.

Jedynie skuteczne pozycjonowanie może zagwarantować, że na liście wyszukiwarki internetowej promowana strona zajmie jedno z czołowych miejsc w wyświetlonych propozycjach. Każda osoba odwiedzająca Internet w trakcie poszukiwania potrzebnych mu informacji zagląda do witryn zaproponowanych jedynie na kilku pierwszych stronach propozycji . Umieszczenie adresu polecanego portalu właśnie na takiej pozycji zapewnia każdemu właścicielowi zwiększenie ilości odsłon. Celem każdej kampanii adwords jest nie jedynie umieszczenie zleconej do pozycjonowania witryny na dobrej lokacie ale również utrzymanie jej przez długi okres czasu by mogła dzięki temu pozyskiwać coraz większą liczbę stałych klientów ją odwiedzających.